Messlöffel mit weißem Pulver, schwarze Dose, Shaker, zwei Kapseln und Limettenhälfte auf dunkler Fläche
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New History nach Start-Up Stars: Von Pre-Workout zur Hydration-Marke NH2O

New History wandelt sich seit dem Start-Up-Stars-Gewinn 2025 vom Pre-Workout-Hersteller zur Hydration-Marke mit NH2O und wächst auf rund 50 Accounts.

Kirill Seregin
Beitrag von
Aktualisiert am
17.10.2026
Veröffentlicht am
17.10.2026
Inhaltsverzeichnis6
  1. 1Eckdaten auf einen Blick
  2. 2Vom Pre-Workout zur Hydration-Marke: Was NH2O ist
  3. 3Expansion in Gastronomie, Nightlife und über UNFI
  4. 4Was der Start-Up-Stars-Titel gebracht hat
  5. 5Cashflow, Produktion und die nächsten Schritte
  6. 6FAQ: Häufig gestellte Fragen

New History hat sich seit seinem Start-Up-Stars-Gewinn 2025 neu ausgerichtet: Statt allein auf das ursprüngliche Nootropic-Pre-Workout zu setzen, treibt das Unternehmen jetzt NH2O voran, ein zuckerfreies, stilles Hydration-Getränk. Die Marke ist mittlerweile auf rund 50 Accounts in New York und Boston gewachsen.

Vom Pre-Workout zur Hydration-Marke: Was NH2O ist

NH2O ist ein zuckerfreies, stilles Functional-Hydration-Getränk, das New History als Ergänzung zum ursprünglichen Pre-Workout-Geschäft eingeführt hat. Anders als ein klassisches Trainingsprodukt ist es nicht auf den Zeitraum rund ums Workout begrenzt.

Warum der Strategiewechsel kam

CEO und Mitgründer Tyrone Faverey begründet den Strategiewechsel damit, dass Menschen rund um die Uhr Flüssigkeit brauchen, im Training, im Job oder abends unterwegs. NH2O soll genau diese Lücke zwischen den Trainingsmomenten füllen, die ein reines Pre-Workout nie bedienen konnte.

Damit verschiebt sich der Markenkern: Aus einem Sportnahrungs-Anbieter wird ein Hydration-Unternehmen mit einem Produkt für den ganzen Tag.

Expansion in Gastronomie, Nightlife und über UNFI

Neben dem klassischen Einzelhandel setzt New History gezielt auf Bars, Restaurants und Nightlife-Venues in New York und Boston. Faverey will, dass Gäste NH2O aktiv von der Karte bestellen, wenn sie unterwegs sind.

Neue Accounts über den Großhandel

Zusätzlich zu diesen direkten Gastronomie- und Handelsbeziehungen verfolgt New History den Zugang über den Marktplatz des Großhändlers UNFI. Darüber will die Marke neue Accounts erreichen, ohne jede einzelne Handelsbeziehung von Grund auf selbst aufbauen zu müssen.

Was der Start-Up-Stars-Titel gebracht hat

Faverey beschreibt die Auszeichnung als Glaubwürdigkeitsfaktor gegenüber potenziellen Partnern: Als junges Unternehmen muss man sich ständig erklären, warum das eigene Geschäft Aufmerksamkeit verdient, und der Titel hat dabei Gewicht gehabt.

Kontakte zu Investoren und Advisors

Den größten praktischen Wert sieht er in den Investoren und Advisors, die New History direkt beim Wettbewerb kennengelernt hat. Die Veranstaltung gab dem Team zudem Gelegenheit, Zielgruppe und Produktlinie neu zu schärfen, was letztlich in die Entscheidung für NH2O als neuen Schwerpunkt mündete.

Cashflow, Produktion und die nächsten Schritte

Faverey nennt Cashflow und Produktion als größte Herausforderungen beim Skalieren. Zutaten, Dosen, Herstellung und Fracht müssen bezahlt werden, bevor das Inventar wieder Geld einbringt, und lange Vorlaufzeiten verschärfen das zusätzlich.

Produktionsplanung und Nachbestellungen im Handel

New History steuert deshalb genau, wann produziert und wohin expandiert wird, abgestimmt auf das, was finanziell tragbar ist. Nach der Listung geht ein wachsender Teil der Arbeit in die Nachbestellung: Produkte sollen sich im Regal bewegen und das Verkaufspersonal soll NH2O aktiv weiterempfehlen.

Für die Zukunft plant das Unternehmen zusätzliche Produktionskapazität und Pre-Workout-Stick-Packs für mehr Convenience. Die unmittelbare Priorität bleibt aber, ein stabiles Geschäft um die bestehenden Produkte aufzubauen.

FAQ: Häufig gestellte Fragen

Start-Up Stars ist ein Wettbewerb für junge, wissenschaftlich orientierte Unternehmen aus Sport- und Active-Nutrition. Die Gewinner erhalten einen Auftritt beim Sports & Active Nutrition Summit USA und die Chance, sich vor Investoren und Branchenvertretern zu präsentieren. Die Bewerbungsfrist für die nächste Ausgabe läuft bis zum 13. November 2026, das Finale findet vom 23. bis 25. Februar 2027 in Dallas statt.

NH2O ist zuckerfrei und nicht karbonisiert und richtet sich nicht nur auf den Trainingsmoment, sondern auf Hydration über den gesamten Tag verteilt, inklusive Arbeit, Unterwegssein und Abendgestaltung. Statt primär über Elektrolytwerte zu kommunizieren, positioniert New History das Getränk als Lifestyle-Produkt für Situationen, in denen klassische Sportgetränke selten vorkommen, etwa in Bars und Restaurants.

Die vorliegenden Informationen beschreiben ausschließlich eine Expansion in den US-Märkten New York und Boston sowie Vertriebspläne über den US-Großhändler UNFI. Zu einer Verfügbarkeit in Deutschland oder Europa liegen keine Angaben vor.

Das Pre-Workout bleibt laut Herstellerangaben weiterhin Teil des Sortiments, mit Wirkstoffen wie L-Citrullin, Betain-Anhydrat, Nitrosigine und Koffein pro Portion. Der strategische Schwerpunkt des Unternehmens liegt inzwischen aber klar auf NH2O, und für das Pre-Workout-Format sind zusätzlich Stick-Packs für unterwegs in Planung.